看來Mac圈這星期最大的消息，不再是那個彷彿有點遙遙無期的iPhone，而是昨天Apple自己投出的震撼彈--
Boot Camp。
之前幾位網友特地募款舉辦的Hacker大賽，希望透過高額獎金吸引出有才華又不怕死的Hacker，破解Intel Mac所採用的EFI，使其可以讓還在用80年代BIOS技術的Windows成功運行。
看來，Steve才是最有潛力得到獎金的大黑馬哩！
Boot Camp這軟體就是可以讓你的Intel Mac可以多系統開機，也就是開機時可以選擇要使用Mac OSX或是Windows甚至其他Linux系統。
消息一出，如預期般，許多習慣或是需要跨平台的使用者頻頻叫好，但也不少基本教義派大聲哀嚎，直稱Mac精神已死，病毒即將入侵Mac...云云。
當然，如果你的Intel Mac運行的是Windows，那Apple官方也明講你的機器將要面臨所有Windows上潛在的風險，像是木馬程式、病毒、入侵...。（事實上並非其他系統就不會遇到這些問題，只是Windows遇到以及被擺平的機率明顯高過其他系統許多！）
Apple為什麼要這樣做？就Steve這種龜毛講品味的個性，豈不是讓狗屎跑到Mac來，玷污Mac高貴的身分，使其血液不再是美麗的藍嗎？
其實Steve從1997年回到Apple以來，可以發現他比起過去更懂得妥協以及傾聽顧客的聲音。這並不表示Apple放棄自己的無與倫比，只是比過去務實許多。
在做出更多論述之前，我們始終必須認清一點：「Apple是一家硬體公司！」
更明白地說，Apple是一家透過軟體來銷售硬體的公司。這點也是他與其他電腦公司最大的不同！如果我要用專業術語來唬你，我可以說：「這就是apple差異化之所在」。
這就是為什麼營業額為Apple 10倍以上的Dell，一年的研發支出竟然還不及Apple。因為Dell完全就是一家靠速度以及價格優勢的硬體公司，他不需要太多軟體來吸引顧客關愛地眼神。Dell自己也曾明白表示，他們一開始就鎖定已經買過電腦，知道自己要什麼的顧客。
而Apple與Dell截然不同，雖然他有相當優秀的系統以及系列軟體（iLife為代表作之一），但這些都是吸引顧客來買他們硬體的手段之一。
數字會說話，讓我們直接看看Apple的營業額（數字有點舊，但參考性不減）：
其中，Total Macs包含i系列、Power系列以及伺服器產品；other Music Products則包含iPod周邊套件以及iTunes Music Store線上音樂銷售；Software則包含各式Apple自家軟體以及Mac OSX的銷售。
我想從表中可看出幾個趨勢：
- iPod 銷售這三年完全是倍數成長，將近10倍的成長力道，不虧是Apple最火紅的明星產品！所以Apple在這上面不斷深耕，是值得讚許的策略
- Apple是全球營業額最大的線上音樂商店，其成長力道也是相當驚人
- 注意Mac的銷售，2003到2004隨著iPod大賣，果然產生拉抬效果，Mac也有穩定地成長
順道一提，Apple 27.3%的營業毛利率，實在是可以讓像宏
碁（營業毛利率5.25%）、明基（7.92%）哭死（2004年同期）。
回到原題，如果我們結合所有硬體的營業額（Mac、iPod、其他），來比較所有軟體類的營業額（軟體銷售、iTunes歌曲銷售、服務），可以得到下圖：
很明顯，即便iTunes銷售巨幅成長之下，軟體銷售也僅佔Apple一年營業額的13%；可以說Apple一年賺的幾乎都還是來於自家硬體銷售。
因此，Apple的直接競爭對手從來、也不會是微軟，而是像Dell、HP、Acer、ASUS這類硬體銷售商。
而其實打從Apple決定要改用Intel CPU時，許多專門從事Linux模擬程式開發的社群或是公司，就對Mac OSX x86上面開發模擬環境，深感興趣。此時，BenQ、Acer這些公司就應該要有危機意識！
因為Apple如果可以同時運行Mac OSX以及Windows軟體，則在產品差異性上Apple幾乎有這兩家公司完全追不上的gap。
Apple iLife系列產品，其完整性、易用性、整合度，豈是Acer隨便跟其他軟體商買來的搭配軟體可以媲美？
而對消費者來說，可以運行Windows系統或軟體的Mac將會大幅降低他們轉換系統的成本（特別是已經購買的Windows上軟體），增加嘗試轉換的意願。而對Apple來說，雖然Boot Camp的推出不見得能立即、大幅地提升Mac OSX的使用率，但絕對能增加Mac硬體的銷售率！
我猜初期許多switcher還是會先多使用Windows。但當Windows出問題時，他還可以換到OSX先完成部分工作，而不必當場呆呆等重灌，會是一大誘因。至於Unix系統users，可以更方便安裝其他Unix-like OS的Mac，更是比起其他電腦撫媚誘人不少！畢竟Unix-like OS桌面環境部分，我認為還沒有比OSX優秀的。
總結而言，Apple本質是家硬體公司。雖然遠的看來，其系統競爭對手的確是MS Windows；但立即明顯的對手卻是其他硬體銷售商。所以回到硬體公司本位來看，透過軟體創造差異化，如能進一步降低使用者轉換成本，那硬體銷售上的競爭力將十分驚人。
擴大硬體銷售量，也能降低軟體開發佔總體成本的比例。甚至能得到更多資金發展軟體，更加大差異化優勢。
換個角度，既然軟體與系統是Apple最大的差異優勢所在，就可以解釋為什麼Apple絕對禁止其他廠牌PC跑Mac OSX，因為如此一來自家優勢就不見了；要知道，奉行高毛利政策的Apple，毛利何所依？毛利何所恃？正是差異化啊！。相反地，讓自家Mac跑跑別的系統，如能增加銷售量，何樂而不為？
就小弟的看法，Apple的硬體還是他們的金牛，而過去小弟曾於「
Apple困境已現嗎？」一文中說Apple拿手於產品週期曲線初期，眼光再精準也是需要金牛供應糧草，小小推出個Boot Camp如能降低消費者轉換成本，吸引更多人目光，增加銷售量，這隻牛不就能榨出更多現金，來讓Apple繼續創新了嗎？
